СЛОВАРЬ ПОЛИТТЕХНОЛОГА

СЛОВАРЬ

терминов и понятий политтехнологов

- А -

А-4 (А-2, А-3, А-5, …) – стандартные форматы (размеры) используемой в оперативной полиграфии бумаги. Каждый последующий формат получается из предыдущего делением пополам. Наиболее распространенный формат – А-4, размером примерно 210 х 297 мм. широко используется в делопроизводстве.

Абсенты, абсентеисты (от лат. absens (absentis) – отсутствующий) – избиратели, постоянно уклоняющиеся от участия в выборах.

Административный ресурс - целенаправленные действия структур власти по поддержке в избирательной кампании «своего» и подавлению «несогласованных» кандидатов. Как правило, эти действия сопряжены со злоупотреблением властью, с незаконным использованием бюджетных средств, с игнорированием основополагающего требования избирательного законодательства обеспечить всем кандидатам равные возможности в предвыборной борьбе.

Адресная база избирателей универсальная – список избирателей, в котором (по алфавиту фамилий или улиц в рамках избирательных участков) содержатся сведения о всех подряд избирателях округа, без выделения в базе электоральных сегментов. Минимально необходимый набор позиций АБИУ: фамилия, имя и отчество, год или дата рождения, место проживания избирателя (адрес). Наличие паспортных данных и телефона повышает информационную ценность базы.

Адресная база избирателей локальная – список избирателей, относящихся к определенному электоральному сегменту, например, список ветеранов, список сторонников какой-то партии, база данных Службы безопасности дорожного движения на автовладельцев и пр. Требования по построению и набору позиций локальных баз та же, что и по универсальной базе.

Агитационно-рекламное направление ИК – одно из двух базовых направлений любой избирательной кампании; направление, связанное с использованием средств массовой информации (СМИ) и наружной рекламы.

Ажиотажка, ажиотажная группа - группа поддержки агитационных пикетов, предназначенная привлечь к пикетам внимание, помочь пикетчикам втянуть прохожих в агитационные дискуссии. Ажиотажки работают по кольцевому маршруту, планомерно объезжая и создавая толчею у агитационных пикетов в период их массового выставления.

Антиобраз кандидата – составная образа кандидата, оборотная сторона медали, именуемой положительный образ кандидата (см.). Означает наличие в образе кандидата таких характеристик, которые подталкивают избирателей больших электоральных групп утверждать, что они не проголосуют за данного кандидата ни при каких обстоятельствах.

Антислоган - в отличие от слогана (см.) - основной контрлозунг, используемый при ведении негативной избирательной кампании против соперника. Типичным антислоганом является «Чужие здесь не ходят!», выбрасываемый местными кандидатами в случае появления в округе опасного кандидата-варяга. Часто в построении антислогана используется игра слов из слогана атакуемого кандидата.

Анекдот кампании - анекдот или забавный случай, который характеризует кампанию, в которой принимает участие политконсультант. Как правило, АК связан не с тем, что происходило во взаимоотношениях клиента с его оппонентами, а с тем, что происходило во время кампании внутри команды кандидата. Из анекдотов возникают крылатые выражения кампании. Например: «люди в трико» (про Марата Гельмана, кампания СПС по выборам в Госдуму 1999 г.); «это не ежик, это херня какая то» (кампания по выборам губернатора Мурманской области, 1999 г.); или «это же был наш бронепоезд» (кампания по выборам в Госдуму, Подмосковье, 1999 г.).

Антирейтинг – в противоположность рейтингу (см.) показатель непопулярности, отторжения чего-либо или кого-либо, выявляемый социологическими методами

А П М – аббревиатура от «агитационные печатные материалы».

Апофигист (жарг.) - социально инфантильный человек, живущий по принципу «моя хата с краю», или в современное трактовке: «а мне всё по фигу!»

- Б -

Бейджик (от англ. badge – значок, кокарда, символ) - небольшая, размером с карманный календарик, и снабженная булавкой ламинированная табличка с обозначением ФИО и принадлежности человека к какому-то сообществу, фирме. Прикрепляется к лацкану пиджака или на платье в районе груди. Предназначается для участников различного рода собраний: съездов, конференций и пр. В избирательных кампаниях бейджиками снабжают сборщиков подписей, агитаторов, наблюдателей.

Билборд (амер. billboard) - большой рекламный щит. Билборды обычно устанавливают вдоль автомагистралей.

Болото (жарг.) - см. Электорат подвижный.

Брандмауэр (нем. brandmauer < Brand пожар + Mauer стена) – реклама больших размеров на глухих стенах зданий.

Бренд (от англ. brand) – фирменная марка. Первоначальное значение этого модного сегодня английского слова – выжженное клеймо, тавро, печать позора.

- В -

Варяг (жарг.) – кандидат, баллотирующийся не по месту жительства. Как правило, по сравнению с местными кандидатами находится в худшей стартовой позиции, в связи с чем ему требуются более серьезные ресурсы на раскрутку. Очень часто варягу пригодится преодолевать типичный для многих российских местностей фактор электорального неприятия чужаков: «Чужие здесь не ходят!».

Вброс бюллетеней - одна из распространенных форм фальсификации выборов; скрытое подбрасывание в избирательные урны или на стол, за которым ведется подсчет бюллетеней, пачек незаконно добытых бланков избирательных бюллетеней, заполненных обычно в пользу одного из претендентов избирательного марафона. Возможен вброс пустых бюллетеней – тем самым «обеспечивается» явка на выборы.

Вброс компромата - неожиданное обнародование сведений о ком-то, высвечивающих этого человека в невыгодном, неприятном ракурсе. Часто используется в черном пиаре.

Видеоролик (видеоклип) – вид рекламной продукции, предназначенный для трансляции по телевидению.

Волонтeр (фр. volontaire – лицо, добровольно поступившее на профессиональную военную службу, синоним соврем. русск. контрактник). В избирательном деле – агитатор или сборщик подписей, выполняющий свою работу за вознаграждение.

Впарить (жарг.) - обмануть на блефе, заставить поверить чему-то вопреки очевидности обмана.

Вторая линия - система сопровождающего контроля за работой агитаторов, осуществляемого с помощью общественных контролеров - «кукушек» (см).

Выборка - сравнительно небольшая часть более объемного объекта или явления, подлежащая социологическому исследованию. В электоральной социологии таким объектом являются обычно избиратели округа, региона или страны. Считается, что при правильной выборке те закономерности, которые выявлены на основе изучения выбранной части объекта или явления, воспроизводят закономерности, присущие всему объекту или явлению в целом.

- Г -

Гасить (жарг.) – синоним жарг. Снести, сносить (см.).

Гасильщики (жарг.) - специальная команда избирательного штаба кандидата, работающая на разрушения положительного имиджа кандидата-соперника во время плановых встреч последнего с избирателями.

Говорящая голова – весьма распространенная примитивная форма телевизионной предвыборной рекламы: боящийся моргнуть перед камерой кандидат скучно зачитывает пункты своей предвыборной программы.

Голосование дисциплинарное – голосование, присущее пакетированному электорату (см.).

Граффити (итал. graffiti – нацарапанный) - см. Наскалка (настенка).

Греть тему (жарг.) - действия по поддержанию угасающего общественного интереса к потенциально выигрышной агитационной теме, заранее (иногда задолго до официального начала ИК) вброшенной через СМИ для возможной активной раскрутки на решающих этапах избирательной кампании.

- Д -

Джингл – а) музыкальная фраза, сопровождающая короткий рекламный ролик, короткая рекламная песенка, куплет; б) выбранный в качестве звукового фона избирательной кампании кандидата музыкальный фрагмент (это может быть и песня), используемый при подаче агитационных материалов в электронных СМИ, а также во время массовых агитационных акций и встреч кандидата с избирателями.

Джинса (жарг.) – скрытая реклама , подробнее см. Реклама агитационная косвенная.

Дедлайн (ам. deadline) - последний момент для принятия решений. По какому поводу принимается решение, неважно.

Дикая PR-группа - команда свободных пиарщиков, не состоящих на службе в официально существующих PR-консалтинговых фирмах, промышляющая на рынке избирательных услуг.

Директмейл (англ. direct mail – доставка по адресу) - почтовая (адресная) рассылка агитационной продукции. Существуют специализирующиеся на директмейле фирмы, работающие с агитационными материалами по полному циклу (от подготовки текстов до адресной доставки избирателям). В избирательном деле вполне можно обойтись без этого замысловатого термина, но с ним легче охмурять клиентов.

Диффамация (от лат. diffamare – разглашать, порочить) – обнародование в СМИ данных, порочащих личность. Один из приемов черного пиара.

Драйв тайм (от англ. drive движение + time время) – термин, использующийся в радиорекламе и обозначающий соответствующее «часу пик» время (утро и вечер), в течение которого люди едут в автомобилях на работу и обратно и слушают радио. Считается лучшим временем агитационно-рекламного воздействия на радио-аудиторию.

Драфт (от англ. draft – план, проект) - одобрение кандидатом или спонсором-заказчиком концепции ведения избирательной кампании, а равно отдельных материалов, акций, проектов по ней.

«Дупло» (жарг.) – абонентский ящик в почтовом отделении или обычный почтовый ящик в подъезде жилого дома, арендованный избирательным штабом для обеспечения оперативной обратной связи с избирателями

- Е -

Екзит полл (англ. exit<выход>-poll<голосование>) – опрос избирателей на выходе из избирательного участка о том, как они только что проголосовали. Используется избирательными штабами и общественными организациями в качестве формы контрольного замера результатов голосования. Сведения о личности респондента не фиксируются. Точность замеров относительная, зависит от степени открытости общества.

- Ж -

Живьё, живые подписи (жарг.) – натуральные, настоящие подписи в подписных листах, в отличие от фальсифицированных (рисованных) подписей.

Жлобы (жарг.) - а) то же что абсенты, т.е. избиратели, уклоняющиеся от участия в выборах. Голосование за жлобов - один из способов фальсификации выборов: организаторы фальсификации, используя старые списки избирателей, заранее делают выборку жлобов, за которых затем голосуют другие; б) в просторечии жлоб – невоспитанный человек, хам, не испытывающий угрызений совести от того, что своими действиями причиняет окружающим беспокойство, неудобства.

Жмейкер (жарг.) – маргинал от политконсалтинга, непрофессионал; половинка имиджмейкера; презрительное обозначение, цеховая кличка члена любой дикой PR-группы (см.). Введено в оборот доктором политологии Е. Егоровой-Гантман. Впрочем, на авторство термина претендует и Е.Островский.

- З -

Записка извинительная – очень короткое обращение к избирателю от имени кандидата, технологически обеспечивающее так называемый «эффект присутствия кандидата» в период проведения акции «От двери к двери». Опускается вместе с основными агитационными материалами кандидата в почтовые ящики тех избирателей, которых во время обхода агитаторы не застали дома. В тексте записки выражается сожаление, что при агитационном обходе, в котором кандидат якобы принимал личное участие, никого из жильцов квартиры не оказалось дома, и содержится просьба ознакомиться с доставленными в их отсутствие материалами.

Засветка - меры, направленные на завоевание известности кого-то или чего-то неизвестного.

Затирка (жарг.) - один из вариантов некорректной технологии двойников, когда против «заказанного» кандидата выдвигается сразу несколько однофамильцев, в результате чего в избирательном бюллетене настоящий кандидат оказывается «затeртым» между двойниками. Иногда затирка применяется с целью сорвать торжественное выдвижение соперника – в этих случаях двойники заявляются с опережением или одновременно с затираемым кандидатом.

Зачистка - вид некорректной избирательной технологии; означает умышленное уничтожение или повреждение печатных материалов, относящихся к выборам (ст.5.14 Кодекса об административных правонарушениях), производимое избирательным штабом одного кандидата против другого (других). В результате зачисток избиратель лишается возможности получить необходимую для осознанного выбора информацию. Технология используется преимущественно партией власти, с широким привлечением в качестве исполнителей работников коммунальных служб – дворников, техников-смотрителей и др. Маскируется под плановое наведение чистоты в городе.

Зомбирование – скрытое внушение, процесс психологического, на подсознательном уровне, воздействия на человека. Зомбируемые против своей воли воспринимают и запоминают то, а порой и действуют так, как это запрограммировали манипуляторы зомбирования. В принципе, любая реклама, прокручиваемая многократно по телевидению, оказывает зомбирующее воздействие на человека, который невольно запоминает то, что ему совершенно не нужно

- И -

Избирательный договор – вид некорректной избирательной технологии, манипуляция, в основе которой лежит массовый подкуп избирателей. С избирателем заключается мнимый договор, позволяющий вручить или пообещать ему нечто такое, что подспудно стимулирует его проголосовать за «нужного» кандидата. Разновидностью ИД является манипулятивная избирательная технология «Семейный агитатор» (см.).

Избирательный лохотрон - вид некорректной избирательной технологии с использованием элементов тотализатора или лотереи. В основе технологии лежит манипулирование на подсознательном уровне поведением массового избирателя: с помощью жульнически навязанных избирателю стимулов (мнимых или вполне реальных) его побуждают голосовать за «нужного» кандидата.

ИК – аббревиатура от «избирательная кампания».

Имидж (англ. image) – образ, обличье; применительно к кандидату на выборную должность - созданный стараниями имиджмейкеров и избирательных технологов образ кандидата для представления его избирателям.

Имидж-маркетинг – использование знаменитостей для рекламы товара (в политической рекламе – для рекламы политика).

Имиджмейкер (англ. imagemaker) – 1) специалист по созданию имиджа как образа; 2) в более узком значении член команды кандидата, следящий за его внешним видом и манерами поведения на людях.

- К -

Калым (жарг.) – откат (см). В восточной лексике калым – выкуп за невесту, в бытовой русской – легкий приработок.

Кандидат (от лат. candidatus – одетый в белое. В Древнем Риме соискатель государственной должности надевал белую тогу) – лицо, претендующее на занятие выборной должности.

Кандидат-двойник - разновидность лже-кандидата. В качестве двойника подбирается однофамилец кандидата-соперника. Различают три основных вида кандидатов-двойников: тихоня, провокатор и «свой» двойник .

Кандидат заказанный - кандидат, против которого ведется негативная кампания (см.), в частности, против которого выставляются двойники.

Кандидат засвеченный - относительно известный избирателям кандидат.

Кандидат несогласованный - кандидат, принявший решение баллотироваться, не согласовав это решение в структурах власти соответствующего уровня, вопреки мнению этих структур, и поэтому в отличие от «согласованного» кандидата вынужденный вести избирательную кампанию в условиях противодействия административному ресурсу.

Кандидат нулевой - не известный избирателю, имеющий слабый рейтинг узнаваемости кандидат.

Кандидат-подснежник, подснежник - лицо, раскрутка которого в качестве кандидата началась до официального старта избирательной кампании.

Кандидат-подстава, то же что подставка или подстава - кандидат, выдвижение которого преследует различные цели, только не победа на выборах: например, подставу выдвигают, чтобы «растащить» голоса базового электората соперника, чтобы предотвратить ситуацию срыва выборов вследствие согласованного выхода всеми соперниками из предвыборной гонки, и т. д.

Кандидат раскрученный - хорошо известный избирателям кандидат.

Кандидат фоновый - кандидат, который, по оценке экспертов, не имеет никаких шансов победить, и участие которого в выборах знаменуется в основном присутствием фамилии в избирательном бюллетене; кандидат, имеющий по сравнению с лидерами предвыборной гонки, крайне низкий рейтинг (обычно до 4 процентов).

Карусель - см. Эстафетное голосование.

Касание – любое адресное агитационное воздействие на избирателя по линии оргмассового направления (агитационный обход квартир, доставка агитационных материалов в почтовые ящики, агитационный телефонный звонок и т.д.). Существует «правило семи касаний».

Кидала (жарг.) – человек, не выполняющий своих финансовых обязательств по отношению к людям, сделавшим для него какую-либо платную услугу.

Кидалово (жарг.) – неоплата, невыполнение обязательств.

Кинуть (жарг.) – преднамеренно не выплатить обещанное вознаграждение.

Клип (аудиоклип, видеоклип) (англ. clip – стрижка, отрезать, нечто быстрое) – вид рекламной продукции, предназначенной для трансляции по электронным СМИ (радио, телевидение). Характеризуется малым объемом, его разовый прогон по СМИ занимает обычно от нескольких секунд до трех минут.

Команда – в избирательном деле организованная группа людей, подвизающаяся на рынке политконсалтинга. Квалификационным признаком команды является наличие лидера (лидеров) и постоянного ядра профильных специалистов. Различают команды: формальные - представляющие политконсалтинговые фирмы; и неформальные - дикие PR-группы.

Команда встроенная - команда, которая давно работает на клиента.

Консалтинг (англ. consulting) - консультирование, консультация.

Контактник – а) сотрудник службы штаба, обеспечивающей адресные касания избирателей, отнесенных штабом к потенциальным сторонникам кандидата. Схожим термином «дипломаты-контакники» именуются сотрудники штаба, налаживающие доверительные отношения с членами избирательных комиссий.

Конфигурация ИК – расклад сил на предвыборном поле с учетом всех значимых для определения стратегии и тактики факторов – рейтингов и антирейтингов кандидатов, их ресурсов и пр., с определением установки ИК (см.) по каждой кандидатуре.

Копирайтер (англ.copywriter) – в избирательном деле – составитель рекламных объявлений, проспектов, агитационных листовок и текстов; текстовик.

Креатив (от англ. creative – творческий, созидательный) – применительно к выборам - придумывание, генерация идей, являющихся стержнем для проектирования и развития избирательной кампании.

Креативщик (производное от креатив) - выдумщик, генератор идей; тот, кто занимается креативом.

Круиз, круизное голосование – подпадающая под действие соответствующие статьи закона о выборах технология фальсификации выборов с участием членов участковых избирательных комиссий при организующей роли местной исполнительной власти. По сути - это одна из технологий голосования за жлобов (см): специально подобранные чиновниками «надежные» люди (иногда мобильные бригады) по закольцованному маршруту голосуют на разных участках за «жлобов» или вообще за «мертвых душ» (см.). Еще одной распространенной формой данной технологии является голосование рекрутированных «круизников» по фальшивым открепительным талонам. Несмотря на криминальный характер, технология круиза используется на практике достаточно широко.

«Кукушка» (жарг.) - 1) контролер за работой агитаторов и в целом мероприятий полевого направления, работающий в сети контроля «второй линии»; 2) телефонный диспетчер, обеспечивающий в день выборов непрерывную связь между наблюдателями и штабом кандидата.

Куртаж (фр.courtage < courtier маклер) – в рекламе вознаграждение рекламному посреднику; то же то откат (см.), калым (см).

- Л -

Лейбл (англ. label) – 1) буквально: ярлык, этикетка, бирка; 2) современное: что-то вроде «фирменной марки».

Лейбл клонированный или лейбл-клон (от англ. label (см. выше) + греч. klon – генетически однородное потомство, полученное путем бесполого размножения) – продукт некорректных избирательных технологий, заключающийся в манипулировании чужим лейблом с целью запутать избирателя.

Например, под лейблом известной газеты изготаливают ее пиратский спецвыпуск, который распространяется как настоящая газета.

Другой, более юридически корректный вариант.

Накануне выборов регистрируется партия,политическое объединение или общественная организация, название которой дублирует название известного избирательного объединения. Пример из российской практики: «ЯБЛОКИ» или «ЯБЛОКО Санкт-Петербурга» в пику «ЯБЛОКУ» Явлинского, партия Спроведливая Россия впику КПРФ и пр. В Латвии такая практика применяется путем создания или "размножения" многочисленных партий и партеек с употреблением в назхвании или в программах социал-демократической терминологии с задачей отобрать максимальное число голосов от по-настоящему левых политических сил или союзов и объединений с их участием.

Затем от имени клона партии ведется агитация, ставящая избирателя в тупик.

Листовка рукопожатная - распространенный вид агитационных материалов, предназначенных визуально донести до избирателей явную поддержку кандидата кем-либо из особо авторитетных лидеров общественного мнения, так называемых "слонов" (см.). В листовке используется фотоснимок, на котором "слон" и кандидат обмениваются рукопожатием.

Листовочный ряд - номенклатура основных листовок и других печатных агитационных материалов избирательной кампании с отражением последовательности их подачи избирателю. Является обязательным элементом планирования ИК.

Лиманка (жарг.) - некорректная избирательная технология, применяемая кандидатами от партии власти. Суть технологии - в незаконном вовлечении учительского состава в агитационную «обработку» избирателей (родителей) с принуждением последних - под страхом последующего негативного отношения к их детям - к подконтрольному голосованию. Нередко в день выборов с этой целью в школах организуются родительские собрания и другие мероприятия с обязательным участием родителей. Свое название «лиманка» получила от фамилии Лиманский (мэр Самары), которому приписывается авторство технологии.

Логотип (от греч. logos (слово) + typos (отпечаток) – то, что раньше называлось эмблемой; буквенно-графический символ чего-либо (фирмы, партии, избирательной кампании, и пр.).

Лохотрон (жарг.) – система жульнических манипуляций, обычно с использованием лотерейной атрибутики. Суть лохотрона в том, что с помощью отработанных приемов мошенники втягивают лоха (жарг. простак) в азартную игру, в которой он обречен на проигрыш. Существует оригинальная некорректная избирательная технология «Избирательный лохотрон» (см.).

- М -

Мажоритарщик (жарг.) – кандидат, выдвинутый по мажоритарному избирательному округу, в отличие от списочника, выдвинутого по партийному списку (списку избирательного объединения, блока).

Маргиналы (от фр. marginal - побочный) – а) в социологии – люди, находящиеся вне социальной группы; б) пренебрежительное обозначение тех, чьё жизненное кредо можно выразить короткой классической фразой: «А пошли вы все …!» Маргинал – это не просто апофигист (см.), это скорее воинствующий жлоб (см.), имеющий свое отрицательное суждение по поводу всех и вся, кроме футбола и пива (мужчины), мыльных опер и собственных достоинств (женщины).

Маркетинг (англ. marketing > market рынок) – изучение, знание рынка, искусство продавать и рекламировать.

Массовка (от лат. massa – ком, кусок, множество) – наименование участников режиссируемых массовых сцен. В кино для массовки используются непрофессионалы (не актеры). В избирательных технологиях - люди, специально нанятые для того, чтобы создать иллюзию, видимость чего-то. Массовки часто используются в черном пиаре: «марш бомжей», «дымовая завеса» и пр.

Медиа – сокращенное от массмедиа (англ. mass media) – СМИ, средства массовой информации; употребляется в качестве приставки к терминам, связанным с деятельностью СМИ – медиапланирование, медиамагнат, медиа-карта.

Менеджер (англ.manager) – руководитель, управляющий, распорядитель.

Менталитет (от позднелат. mentalis - умственный) – образ мыслей, стереотип мышления и духовных установок, присущих той или иной человеческой общности.

Мертвые души – 1) внесенные в списки избирателей физические лица – реальные (но не живущие на территории округа) или вымышленные, от имени которых происходит фальсифицированное голосование. Манипуляции с голосованием «мертвых душ» являются результатом преступного сговора чиновников исполнительной власти и избирательных комиссий; 2) наименование соответствующей технологии фальсификации выборов, подпадающей под действие ст. 142.1 УК РФ (наказание – до 4-х лет лишения свободы). Технология мертвых часто реализуется в рамках так называемого круизного голосования (см.)

Месседж (от англ. message – сообщение, донесение) – текст послания кандидата к избирателям, его основное обращение к ним; представляет собой обычно тезисную компиляцию главных агитационных тем кампании.

Многомордник (жарг.) - листовка или плакат, в которых размещены одновременно фотографии нескольких кандидатов. Обычно используется избирательными объединениями и блоками в многомандатных округах.

Модель выборной кампании - совокупность приемов и методов достижения результатов в политическом процессе. В условиях т.н. "рыночной экономики" преобладает рыночная или маркетинговая модель технологий выборов. В ее основе политический маркетинг как взаимосвязь теорий и методов, которыми пользуются политические организации и органы власти с двоякой целью определить свои задачи и свои планы, чтобы повлиять на поведение избирателей.

Модератор (лат.moderator – умеряющий) руководитель фокус-группы (см.).

Модуль речевой (от лат. modulus – отдельный блок) – своеобразная текстовая шпаргалка для кандидата, заготовка тезисов его выступления перед избирателями. Готовится специалистами-текстовиками. Каждый модуль охватывает одну из основных агитационных тем кампании (или часть темы). Речевые модули рекомендуются для дословного заучивания кандидатом и в ряде случаев отрабатываются им на тренингах вплоть до интонаций и сопровождающей жестикуляции. Тезисы основных речевых модулей составляют основу месседжа кандидата – см. выше.

Мониторинг (англ. monitoring) – постоянное наблюдение за каким-либо процессом (объектом) с целью выявления его закономерностей либо соответствия желаемому результату или первоначальным предположениям. Избирательный штаб кандидата должен регулярно проводить рейтинговый мониторинг, позволяющий отслеживать эффективность своей агитационной кампании, динамику предвыборной борьбы в целом.

Мордодел (шутл., жарг.) - имиджмейкер.

Моржа – 1) разница между декларируемым (или планируемым) и фактическим результатом; 2) суммарное выражение отката (см.).

Мочить, замочить, мочиловка(жарг.) – заимствование из блатной лексики, буквально: убивать, убить, уничтожение; на сленге избирательных технологов - действовать против кого-то (например, против конкурента) так, чтобы тот проиграл, понес ощутимый урон. Снятие конкурента с дистанции через суд, вброс компромата на конкурента - типичные примеры мочиловки.

Мулька (жарг.) – маленькая (от А5 и меньше) броская листовка. Изготавливается из бумаги ярких цветов, часто имеет неправильную форму (усеченный овал и др.). Содержит минимум информации: имя и фамилия кандидата + слоган.

- Н -

Наскалка или настенка – или граффити – агитационная надпись (иногда с рисунком) красящими материалами на стенах, заборах, автомашинах и т.п. Часто используется в черном пиаре.

Негатив (от прилаг. негативный < лат. negativus – отрицательный) – отрицательный, плохой; другое название компромата.

Негативная избирательная кампания – кампания, строящаяся на критике и подавлении основного конкурента.

НЛП (NLP) – нейролингвистическое программирование, психолингвистика – претендующая на научность модная учебная дисциплина о возможностях воздействия на подсознание человека путем особого подбора и расположения слов в рекламных (агитационных) текстах. Судя по тому, как написано большинство пособий по данной дисциплине (не очень убедительно, мягко говоря), о научности НЛП говорить пока преждевременно. Что касается так называемых тренеров НЛП, в том числе сертифицированных, то это чистой воды шарлатанство: научить писать «волшебные» тексты за неделю, месяц и даже за год невозможно.

Ноги, Пехота (жарг.) – агитаторы, бригады агитаторов. Внести исправление в Пехоту.

- О -

Опрос формирующий (индуцированный) – своего рода зобмирование в форме социологического опроса. Опрос по форме социологический, по сути же - агитационный; вопросы, которые задаются респонденту, сформулированы таким образом, чтобы вбить в его подсознание нужную информацию.

Орговик - менеджер оргмассового (полевого) направления ИК.

Откат (жарг.) – 1) присвоение подрядчиком или посредником в получении подряда на политконсалтинговые услуги так называемой моржи (см.), т.е. части денег заказчика, за счет завуалированного завышения существующих расценок на эти услуги; 2) заранее обусловленная передача подрядчиком части своего гонорара лицу (посреднику), способствовавшему в получении выгодного заказа. Жаргонный синоним отката – калым (см.).

- П -

Паблисити (англ. publicity) – реклама; известность, популярность; деятельность по созданию имиджа.

Параллельные кампании - термин, обозначающий схему работы партийных избирательных штабов (штабов избирательных объединений) на одной территории по партийному списку и в одномандатных округах одновременно. Существуют технологии сшивки (см.) параллельных кампаний.

Паспорт избирательного округа – формализованная аналитическая справка, характеризующая округ по следующим основным позициям: а)административно-территориальное деление и структура власти; б)социально-демографическая характеристика, в)социально-профессиональная структура населения, г)промышленность, транспорт, связь, торговля, г)общественно-политическая структура, д)медиа-карта, е) социальные проблемы, ж)электоральная история и статистика, з)местная элита, лидеры общественного мнения,

и)наиболее острые социально-экономические и другие проблемы по оценке жителей округа.

Паспорт избирательного округа служит необходимым инструментарием для разработки проекта избирательной кампании, её стратегии и тактики.

Паспорт избирательного участка – «путеводитель» для участкового агитатора. В паспорте дается характеристика каждого дома, расположенного на участке: этажность, число подъездов и квартир, наличие и шифры кодовых замков на подъездах, наличие «закрытых» почтовых ящиков в подъездах. Кроме того, в паспорте делаются отметки о наличии муниципальных стендов во дворах и щитов для объявлений в подъездах, а также других мест, удобных для расклейки плакатов и прочей агитационной продукции. Наличие паспортов избирательных участков в штабе значительно облегчает штабистам планирование тиражей и сроки разноски агитационной продукции, упрощает контроль за работой агитаторов.

Пачкушка (жарг.) – подметная клеветническая листовка, содержащая оскорбительные выпады против «заказанного» кандидата, позорящая, пачкающая его (отсюда и название), задевающая его честь и достоинство. Продукт черного пиара.

Пенсионарии (жарг.) - те, кто принадлежит к партии пенсионеров: члены партии, функционеры, сотрудники партийных избирательных штабов и др.

Пенсы (жарг.) – пенсионеры, наиболее активная и дисциплинированная часть российского электората.

Пехота (жарг.) - в избирательном деле – агитаторы, агитационные бригады.

ПИАР, пиар (англ. PR, public relations) - общепринятое обозначение деятельности по обеспечению общественных связей. В последнее время этот термин получил совсем другое звучание, а именно: беспринципное манипулирование общественным мнением; создание информационных поводов для последующей их интерпретации в интересах организаторов пиара.

Пиарить (жарг.) – производное от негативного значения пиар: 1) то же, что запудривать могзи, впаривать, заставлять верить в небылицы. 2) закрепить в общественном сознании, например, путем подачи в СМИ, какое-то мероприятие или явление, которое специально организовано (спровоцировано, подгадано), чтобы представить что-то или кого-то в выгодном для организаторов пиара свете.

Пиармен, PR-мен - более уважительное обозначение пиарщика (см).

Пиарщик (жарг.) – тот, кто пиарит.

Пикет (фр. piquet) – группа людей, выставляемая для демонстрации позиций, взглядов или для выражения протеста против чего-либо. В избирательных кампаниях пикеты выставляются для сбора подписей в поддержку выдвижения кандидатов, для ведения устной агитации и раздачи агитационных материалов. Пикеты, снабженные звукоусиливающей аппаратурой, именуют «говорящими пикетами».

Пипл хавает (жарг.) - циничный афоризм, принадлежащий известному эстрадному певцу Титомиру; в переводе с жаргонного означает «народ сожрёт», «публика проглотит».

План-график ИК - одна из трех составных частей проекта избирательной кампании, наряду со стратегией и тактикой. План-график – это иллюстративное оформление тактического раздела проекта ИК. При допустимом разнообразии форм плана-графика обязательными его позициями являются: наименование мероприятия, сроки подготовки и реализации, ответственные за мероприятие, его стоимость.

Позиционирование кандидата – элемент строительства имиджа кандидата; четкое обозначение его позиции по отношении к кому-то, чему-то социально значимому (к левой оппозиции, например) или внедрение кандидата в массовое общественное сознание в каком-то определенном социальном качестве (например, в качестве последовательного борца с подростковой наркоманией). Можно сказать также, что позиционирование кандидата - это обозначение (определение) его места в ряду значимых для электората факторов и явлений.

Полевик - человек, работающий в избирательных кампаниях на полевом направлении.

Полевое (или оргмассовое) направление ИК – одно из двух базовых направлений любой избирательной кампании; направление, связанное с использованием агитаторов.

Политолог - аналитик в области политики. Это слово пишут в телевизионных титрах обычно тогда, когда о человеке нечего больше написать.

Политология(гр.politike – искусство управления государством + logos – слово, мысль, учение) – получившая необычайную популярность в последнее время отрасль политических наук, связаннаяя с социологией, историей, партийным строительством, истматом, юриспруденцией и пр., изучающая политическую организацию и политическую жизнь общества, проблемы внутренней и международной политики.

Положительный образ кандидата – составная образа кандидата, оборотная сторона медали, именуемой антиобраз кандидата. Означает наличие в образе кандидата таких характеристик, которые подталкивают избирателей больших электоральных групп остановить свой выбор именно на данном кандидате. Понятие «положительный образ кандидата» неразрывно связано с понятием «базовый электорат» (см. – электорат базовый).

Поляна, поляна меченая (жарг.) – 1) регион, территория, на которой PR-команда работает не первый раз и которую считает своей; 2) постоянная клиентура PR-команды.

Популизм (от лат. populus - народ) - стиль поведения политика (партии, общественной организации), подыгрывание народным массам, подстраивание под их сиюминутные запросы без требуемой связи с основными законами и закономерностями общественного развития. Очень точный смысл термина подметил, используя игру слов, Г.Явлинский: "попу лижем".

Популист – политик, подверженный популизму.

Праймериз (англ. primaries < primary – первичный, первоначальный) - принятая в США предварительная форма голосования, позволяющая произвести отбор кандидатур для внесения их в список кандидатов для всеобщего голосования.

Прайм-тайм (англ. prime time – лучшее время) – время эфирных «приливов» (обычно с 19 до 22 часов), своеобразный час «пик» на радио и телевидении; время, в течение которого радио и телевидение собирает наибольшую аудиторию. П.Т. считается самым эффективным временем для прокручивания рекламы и ведения предвыборной агитации, и одновременно самым дорогим – например, стоимость минуты эфира в эти часы на российскиъ федеральных каналах TV достигает $ 30 тысяч, в Латвии такие расходы еще более высокие.

Прессовать (жарг., от англ. pressing –жесткое воздействие на кого-то < to press – давить) – вести жесткое психологическое давление на человека (объекта прессовки), создавать вокруг него обстановку душевного дискомфорта с целью принудить его к заданным параметрам поведения. Для прессовки характерны элементы шантажа и блокировки.

Прикидываться шлангом (или чайником) (жарг.) – прикидываться простачком, скрывать свои истинные чувства и намерения с целью ввести кого-то в заблуждение. Очень важное качество для пиарщика.

Проект избирательной кампании – документально оформленные идеи проведения избирательной кампании, обоснование агитационных форм воздействия на избирателя и предложения по реализации этих форм. Состоит из трех частей: стратегии, тактики и плана-графика.

Прозвон – массовые опрос или агитация по телефону.

Прозвонщик - телефонный оператор, тот, кто занимается прозвоном.

Промоушн (англ. promotion – продвижение) – абсолютно чужеродный труднопроизносимый термин, используемый крутыми пиарщиками при охмурении неопытных клиентов; обозначает комплекс информационных, рекламных и других мероприятий по созданию благоприятного имиджа и максимальной узнаваемости кандидата. То же, что и раскрутка.

- Р -

Разрулить (жарг). - разобраться, решить проблемную ситуацию.

Раскрутка - деятельность, направленная на повышение известности кандидата или партийного списка кандидатов, на создание и расширение его положительного образа.

Резюме (фр. resume) - краткое изложение сути написанного, сказанного или прочитанного; краткий вывод, заключительный итог. В последнее время термин стал использоваться для обозначения краткой анкеты трудовой деятельности претендента на вакантную должность.

Реклама (фр. reclame < лат. reclamare - выкрикивать) - распространение сведений и ком-, чем-либо с целью создания популярности.

Реклама агитационная косвенная – приходящиеся на период избирательной кампании, но формально как бы к выборам отношения не имеющие, действия и материалы, выгодно высвечивающие положительные качества кандидата. Обычно материалы и действия косвенной рекламы преподносят кандидата как способного хозяйственника, полезного общественного деятеля, отзывчивого и душевного человека и т.д. Косвенная реклама – ПИАР-составляющая любой избирательной кампании. Одна из распространенных форм косвенной рекламы – торговля мордой.

Реклама агитационная прямая – реклама, прямо связанная с выборами, открыто превозносящая достоинства кандидата и (или) содержащая призывы голосовать за него.

Рейтинг (от англ. rating – оценка, классификация) - степень известности (популярности), выявленная социологическими методами. Не указывает на причины популярности и не дает рекомендаций по ее усилению.

Рейтинг дутый (жарг.) - то же что рейтинг рисованный, т.е. фальсифицированный, не отражающий действительности.

Респондент (от лат. resporansare – отвечать) – в социологических и прочих опросах тот, кого опрашивают.

Речeвка - шпаргалка для агитаторов, работающих в «говорящих» пикетах, короткий агитационный текст, часто содержащий слоган и другие зажигательные лозунги в поддержку кандидата.

Рисовка (жарг.) - подделка, фальсификация. Например, рисовка подписей, рисовка рейтингов.

Рубль (лат) американский (жарг) - зашифрованное название доллара. В разных PR-командах американский рубль «стоит» по-разному: где-то он равен одному доллару, а где-то - тысяче долларам.

- С -

Светиться (засветиться) - действия, направленные на повышение известности.

Связанный кредит - специфичная, используемая многими финансово-промышленными группами форма спонсирования избирательных кампаний: необходимые средства на кампанию предоставляются кандидату (партии) при условии, что вести кампанию будут обозначенные спонсором специалисты (фирма или PR- группа).

«Семейный агитатор» - вид некорректной избирательной технологии (жаргонное название – «Разнос халявы»), разновидность манипулятивного «Избирательного договора». В основе технологии лежит массовый мелкий подкуп избирателей: человека уговаривают принять небольшую сумму денег (адекватную стоимости 1-2 бутылок водки) в качестве аванса за мнимую агитаторскую работу, которую могут оформить в виде мнимого договора. Мнимого – потому что «договор», по которому надо всего лишь «сагитировать» любого члена своей семьи, оформляется в одном экземпляре, который остается у манипуляторов. В случае победы кандидата «агитатору» по договору обещается, а нередко и выплачивается вторая половина вознаграждения. Искусственное превращение избирателей в «агитаторов» позволяло манипуляторам уходить от ответственности за массовый подкуп.

Сенокос (жарг.) – время высоких гонораров политконсультантов: например, период выборов и вообще время, насыщенные выборами, когда специалисты по избирательным технологиям нарасхват.

Скедъюлер (амер. scheduler – составляющий план, график, расписание) – лицо, ответственное за составление и соблюдение графика работы кандидата. Правильнее было бы говорить не о графике работы кандидата, а о почасовом расписании каждого дня кандидата в течение всей кампании, включая участие в работе штаба, встречи с избирателями, с прессой, с общественностью, а также отвлечения на личные дела, отдых и т.д. В отечественной профессиональной литературе можно встретить ошибочное отождествление термина скедъюлер с руководителем программы встреч кандидата с избирателями.

Слив (жарг.) - 1) резкая сдача позиций, предательство, действия, обрекающие на поражение (слить кампанию, слить кандидата); 2) то же что вброс (слив, вброс компромата); 3) предание гласности того, что держалось в секрете (слить информацию).

Слоган (англ. slogan) - основной лозунг избирательной кампании.

«Слон» - авторитетное лицо или организация, поручительство которых может принести кандидату дополнительные голоса избирателей. В избирательных кампаниях часто используют так называемые листовки от «слонов». Желательно наличие «слонов» в числе официальных доверенных лиц кандидата. В социологии для обозначения "слонов" используется другой термин - лидер общественного мнения (ЛОМ).

СМЕРШ – аббревиатура от «смерть шпионам!». В годы Великой Отечественной войны - советская армейская контрразведка. В избирательных штабах – служба безопасности и контрпропаганды.

СМИ – аббревиатура от «средства массовой информации». То же, что и масс-медиа.

СМИшилки - мероприятия агитационно-рекламного направления.

СМИшильники - сотрудники агитационно-рекламной службы избирательного штаба.

Снести, сносить, снос (жарг.) - более деликатное обозначение мочить, замочить, мочиловка (см.); на сленге избирательных технологов означает: а) устранить (устранение) противника, неугодного кандидата из соревновательного процесса; б) снять (снятие) его с дистанции; в) серьёзно дискредитировать противника, делая проблематичным дальнейшее участие его в выборной гонке.

Сойти (снять) с дистанции - действие, обозначающее досрочное выбытие из предвыборной гонки. Такое выбытие может быть как выражением воли кандидата (партии), так и результатом внешнего давления.

Списочник (жарг.) – кандидат, баллотирующийся в представительные органы власти по партийному списку (списку избирательного объединения, блока).

Спичрайтер (англ. speech writer) - составитель речей, текстовик, одна из важнейших профессий в избирательном искусстве.

Спот (жарг., от англ.spot - пятно, пятнышко) – короткий (обычно до 30 сек.) рекламный ролик на радио.

Стикер (англ. sticker) - липкая листовка, листовка на клейкой основе. В последнее время широкое распространение получило распространение стикеров в общественном транспорте.

Стратегия ИК - одна из трех составных частей проекта избирательной кампании, наряду с тактикой и планом-графиком. Стратегия – это его содержательная часть. Она отвечает на вопрос: что нужно донести до избирателя, чтобы он проголосовал за данного кандидата. Стратегию можно рассматривать как возможный, в соответствиями с правилами предвыборной игры, способ действий политической партии, объединения или отдельного кандидата для достижения поставленных целей. Это общий план победы.

Строить, построить (жарг.) - никакого отношения к строительству как таковому эти термины не имеют. Производными для них являются слова из военно-уставной лексики – строй, строевой. Означает: подчинить, заставить беспрекословно выполнять указание какого-либо начальства; иронично-циничное от находиться в строю, поставить в строй, ходить строем.

Сшивка - обеспечение слаженной работы по двум и более направлениям избирательной кампании. Например: сшивка параллельных кампаний, сшивка оргмассового и агитационно-пропагандистского направлений ИК. Сшивка предполагает взаимное дополнение и усиление «сшиваемых» направлений.

- Т -

Тактика ИК - одна из трех составных частей проекта избирательной кампании, наряду со стратегией и планом-графиком. Тактика – это его коммуникативная часть. Она отвечает на вопросы: как, каким образом и в какой последовательности целесообразно доносить до избирателя положительный образ своего кандидата и антиобразы (см.) его основных конкурентов.

Тактический рисунок ИК - вводная часть тактического раздела проекта избирательной кампании. Фактически тактический рисунок – разбивка по этапам и расстановка по ранжиру сначала основных, а потом базовых направлений кампании с учетом складывающейся конфигурации ИК имеющихся ресурсов, а также всех других значимых для проектирования кампании факторов.

Текстовик – специалист по написанию текстов для агитационных материалов.

Тело (жарг.) – кандидат. Если на кандидата работает не одна команда, а несколько, в его штабе, как правило, разворачивается подковерная борьба за «доступ к телу» («к уху»), обусловленная стремлением выйти на прямое финансирование своих проектов. Профессиональная этика не допускает работы политтехнолога на нескольких кандидатов одновременно. Однако "технологи-многостаночники» (в основном, крупные консалтинговые фирмы) сплошь и рядом это правило нарушают, выходя сразу на несколько "тел" (термин от них), что с неизбежностью сказывается на качестве работы.

Терминатор (от англ. terminate – останавливать, прекращать) – персонаж одноименного американского триллера. Имя нарицательное, используется в значении «преследователь», «уничтожитель». В избирательном деле употребляется термин подстава-терминатор, обозначающий разновидность кандидата-подставы, действующего в номинации «критика».

Технология избирательная – ряд просчитанных последовательных действий, направленных на формировании в сознании массового избирателя заданных параметров электорального поведения.

ТИК – аббревиатура от «территориальная избирательная комиссия».

Топтуны, топтушки (жарг.) – уличные агитаторы, пикетчики.

Торговать мордой (жарг.) - стараться постоянно быть на виду, «лезть в кадр», не стесняться прислоняться к чужим делам, к известным фамилиям. Торговля мордой - одна из распространенных примитивных форм косвенной рекламы, стиль поведения некоторых политиков, и у многих из них – это основная составляющая политического бытия. Главное не сделать – главное засветиться, главное поторговать мордой.

Трактор (жарг.) – агитатор-профи, обладающий особыми коммуникабельными способностями, позволяющими ему легко устанавливать контакты, легко входить в доверие. «Производительность» трактора на порядок выше чем у обычного агитатора.

Тусовка (жарг.) – производное от глагола тасовать, тусовать (сленг карточных игроков), обозначает: 1) любое людное (и не очень) мероприятие: съезд, презентацию, собрание, конференцию, дискотеку, день рождения, вечеринку, просто встречу друзей; 2) круг общения какой-либо социальной группы, профессии, свой круг, закрытый для чужих (артистический бомонд, рэперская сходка, байкерское сообщество и пр.).

- У -

УИК – аббревиатура от «участковая избирательная комиссия».

Установка ИК - обязательный элемент стратегического планирования избирательной кампании; обозначает расчетное число голосов избирателей, минимально необходимое для гарантированной победы кандидата на выборах. Существуют специальные методики расчета установки ИК.

КАК РАСЧИТАТЬ УСТАНОВКУ КАМПАНИИ, т.е. количество голосов, необходимых для победы.

Ни один социологический опрос не предскажет точного результата голосования. Поэтому, перефразируя слова известного селекционера, можно сказать так: не надо гадать, насколько милостив будет электорат, — надо рассчитать, сколько голосов требуется собрать для победы. То есть, в предвыборной кампании надо планировать не только качественные, но и количественные параметры электората, к которому обращена предвыборная кампания кандидата.

Гарантирующих точность математических формул нет. Руководствуясь здравым смыслом, можно предложить следующий алгоритм расчета установки кампании.

1.Прогнозируем явку избирателей

Допустим, по данным окружной комиссии в округе всего 30 тысяч избирателей (выборы муниципального уровня), вce они никогда не придут на участки для голосования. Для расчета необходимого количества голосов важно спрогнозировать явку.

Явка избирателей зависит от многих факторов. Например, от сезонности: зимой явка обычно повыше, потому что весной-летом-осенью люди увлечены огородами. Явка будет выше обычного, если проводятся совмещенные выборы, — например, в муниципальную и областную Думы одновременно. При совмещенных выборах естественным образом увеличивается объем предвыборной риторики, что так или иначе «заводит» избирателей. Такой же эффект может быть при остром противостоянии ярких кандидатур. Повысить интерес избирателей, а значит и явку, могут всякие предвыборные скандалы (однако не надо торопиться принимать в них участие).

Если же кандидаты в округе неинтересные, кампанию ведут вяло, население плохо проинформировано о выборах и противостоящих кандидатах, нет яркого противостояния, то и явка будет низкой.

В общем, необходимо узнать показатели явки в этом округе на прошлых выборах, попытаться определить, какой из прежних выборных сценариев может повториться, и сделать поправку на различные новые обстоятельства, способные повлиять па явку.

Практика показывает, что на выборах муниципального уровня явка едва переходит норматив, установленный законом (во многих регионах закон таков) для того, чтобы признать выборы состоявшимися (25%). Допустим, в выборах муниципального уровня участвуют 27—30% избирателей (самый распространенный для малоформатных — муниципальных выборов показатель янки).

Если сделан такой прогноз по явке, то можно прикинуть, сколько же голосов избирателей будет «выставлено ни торги». Для округа в 30 тысяч явка 27—30% означает, что на участки придет примерно 9—10 тысяч человек.

2.Учитываем возможную конфигурацию кампании

Дальнейшие расчеты должны исходить из того, сколько и каких кандидатов участвуют в предвыборном гонке. Здесь не действуют прямые математические зависимости. Не стоит рассчитывать, что если в округе, к примеру, пять кандидатов, то победит Иванов, который возьмет больше одной пятой голосов (т.е. больше 2 тысяч). Ведь трое аутсайдеров вполне могут взять всего тысячу голосов, и тогда двух тысяч голосов для победы будет недостаточно, потому что конкурент Петров будет «пастись» па остальных семи тысячах голосов.

Так что надо учитывать примерный рейтинговый вес кандидатов-соперников. Если наметились два явных лидера, а остальные, сколько бы их не было, лишь разнообразят картину, то понятно, что для победы одному из лидеров надо набрать число голосов, близкое к половине голосовавших. То есть, набрав при явке 27-30% около пяти тысяч голосов в тридцатитысячном округе, кандидат становится безусловным победителем.

Если лидеров трое, то расчет становится более рискованным. Набрав больше трети (т.е. больше 3 тысяч) голосов, кандидат вполне может победить (тем более что часть голосов оттянут еще и еще аутсайдеры). Но здравый смысл подсказывает, что при расчете необходимых для победы голосов надо ориентироваться по верхнему пределу. Лучше перебрать, чем недобрать. То есть в нашем примере лучше ориентироваться на цифру 5 тысяч голосов. Ведь еще и явка может оказаться больше прогнозируемой и тогда «на торги» будет выставлено большее количество голосов, а их может перехватить конкурент.

3.Определяем план «зацепки» избирателей по каждому участку

Расчет необходимого количества голосов даст очень приблизительный ориентир, но этот ориентир исключительно важен для осмысленного ведения кампании. Сориентировавшись на количество голосов, необходимое для победы, кандидат и его менеджеры должны посчитать, сколько избирателей гипотетически охвачено предвыборными действиями бригадиров и агитаторов. Бригадиры и агитаторы должны под контролем координатора уметь предоставить такую информацию - со сколькими людьми встретились, сколько людей на каждом участке уже определились в пользу кандидата и т.п. Тогда станет очевиден недостаток симпатий избирателей на каждой территории, если такой есть.

Необходимо просчитать, сколько из этих 4—5 тысяч можно и нужно взять на каждом участке. После этого можно будет определить участки и микрорайоны, где необходимо приложить дополнительные усилия.

4.Учитываем особенности отдельных участков и территорий

Кроме того, надо обращать внимание на участки, где есть предпосылки к «консолидированному» голосованию. Это те самые специфические участки — воинские части, училища, больницы и другие подобные заведения, а также места компактного проживания граждан, объединенных по какому-то признаку — это могут быть, например, военнослужащие или представители каких-либо национальностей. На таких участках кандидат может взять или потерять столько голосов, что это предопределит общий исход голосования. Естественно, к таким участкам нужен особый подход.

В общем, установка кампании хоть и базируется на весьма приблизительной методике расчета, но имеет очень большое практическое значение для грамотного и целенаправленного распределения предвыборных усилий. В конце концов, можно дать прямые поручения участковым агитаторам: «Вы должны мобилизовать на своем участие столько-то голосов, а вы — столько-то». Если поставить в зависимость от этого вознаграждение агитаторов, то можно рассчитывать и на усердную их работу. Они, пройдясь по дворам на своих участках, могут собрать предварительную информацию, кто как будет голосовать, прикинут, перекроют ли они плановую цифру, и усилят агитацию, попросят дополнительную пару сотен интересных листовок или какой-либо другой подмоги.

Вот для такого осмысленного ведения кампании и нужен расчет голосов.

ПРИМЕЧАНИЕ ЭКСПЕРТОВ: В приведенной схеме расчета установки кампании с согласия автора использованы материалы поименованной выше книги. На наш взгляд, в простой и понятной схеме расчета установки кампании, предложенной А.Мирошниченко, упущена одна важная деталь: в конфигурации любой современной кампании помимо реальных кандидатов надо всегда иметь в виду весьма специфичного виртуального кандидата по фамилии «Против всех». При всей своей виртуальности в нынешних условиях он способен оттягивать на себя до 15-17%, а то и более голосов избирателей. В остальном же расчеты автора книги «ВЫБОРЫ: от замысла до победы» безупречны.

- Ф -

Фанера, фанерка (жарг.) – а) что-то ненастоящее, бутафорное; б) особая структура избирательного штаба, сущность и связь которой со штабом маскируется от посторонних глаз. Фанерки создаются обычно в рамках специальных проектов негативных избирательных кампаний. Фанера – это, например, параллельный штаб, обслуживающий кандидата-подставу. В качестве фанеры может быть создана общественная организация или учреждена «независимая» газета, деятельность которых тайно направляется штабом. О существовании фанерных структур даже в самом штабе должны знать только руководители и лица, курирующие этот участок работы.

Фантом (жарг., от фр. fantome – призрак) – продукт манипулятивной избирательной технологии, вводящей избирателя в заблуждение вследствие некорректного использования в агитации или контрагитации известного имени - без согласия именитости, но с согласия его тезки. Например, завербовав однофамильца писателя Солженицына, манипуляторы на законных основаниях начинают подписывать обращения в поддержку своего кандидата или против кандидата соперника фамилией Солженицын. С юридической точки зрения не придерешься. Но факт обмана налицо.

Фишка (жарг.) – обманная придумка, рассчитанная на внешний эффект.

Фокус-группа – метод качественного социологического исследования, позволяющий дать объективную оценку важным для исследования явлениям и объектам. Суть метода: под направляющим воздействием модератора (специалиста-психолога) 10-14 человек, отобранных из интересующей исследователя целевой группы, помещаются в комфортную для ведения дискуссии обстановку, где их постепенно вовлекают в свободное обсуждение заданной темы. Мнения участников обсуждения фиксируются и анализируются. На основе анализа работы этой и еще двух-трех аналогичных фокус-групп даются обобщенные оценки исследуемому явлению или объекту. Фокус-группы помогают исследователям определить стратегию избирательной кампании, оценить воспринимаемость заготовок агитационных материалов и т.д.

Фонд-райзинг (англ. fund raising) – сбор денег, искусство добывать деньги на выборную кампанию.

- Х -

Халява (жарг.) – дармовщина, лёгкая пожива, незаслуженные вознаграждение или льгота. «Разнос халявы» – жаргонное название некорректной избирательной технологии «Семейный агитатор» (см.) из серии избирательных договоров, в основе которой лежит мелкий подкуп избирателей, производимый в массовом порядке.

Харизма (греч.charisma – милость, божественный дар) – авторитет, внутренняя привлекательность человека, его естественное духовное превосходство над другими, вызывающее стремление почитать, подражать.

Хвосты (жарг.) - родственники и приближенные кандидата, неудачно встроенные в ИК, по-дилетантски вмешивающиеся в её управление.

Хоровод (жарг.) – одно из названий технологии круизного голосования.

- Ц -

Целевая группа – в социологии и иных электоральных исследованиях - совокупность людей со сходными социально-демографическими и другими качественными характеристиками, важными для исследователя.

Центр согласия (ЦС) - одно из наиболее последовательных политических объединений накануне выборов в IX Сейм Латвии. Программа действий ЦС предполагает продуманные и обеспеченные необходимыми силами и средствами действия по решению наиболее актуальных проблем населения республики при непосредственном участии в этом процессе всех жителей, независимо от национальности, вероисповедания и других факторов. Программа действий ЦС предполагает построения в Латвии общества благосостояния, основанного на разумном потреблении, материальном достатке и взаимном уважении людей.

- Ч -

Челноки – в избирательном деле сотрудники избирательного штаба, входящие в команду, обеспечивающую программу встреч кандидата с избирателями - группа поддержки и др.

Чернослив (жарг) - распространение (слив) компромата или любой другой чернухи.

Чернуха (жарг.) – продукт черных избирательных технологий (обычно анонимный), характеризующийся попранием принятых в обществе этических и правовых норм, т.е. содержащий элементы клеветы, оскорбления и прочих непристойностей в адрес конкурентов. Типичными образцами чернухи являются подметные клеветнические листовки, ночные звонки «агитаторов», лже-приглашения и т.п.

ЧКРГ (ЧРГ) - аббревиатура (сокращенная аббревиатура) от "член комиссии с решающим голосом". Чаще употребляется последняя. Разговорное обозначение ЧРГ - чеэргешник.

ЧКСГ (ЧСГ) - аббревиатура (сокращенная аббревиатура) от "член комиссии с совещательным голосом". Чаще употребляется последняя. Разговорное обозначение ЧСГ - чеэсгешник.

- Ш -

Шапка – в полиграфии и рекламе - верх, надзаголовочная часть газетной полосы или большого печатного материала.

ШУТКИ В СТОРОНУ! - слоган победной избирательной кампании известного российского юмориста и актера Михаила Евдокимова на выборах Алтайского губернатора 2004, трагически погибшего в 2005 году.

- Э -

Электобилити - в электоральных соцопросах позиция, отражающая объективное мнение (прогноз) опрошенных относительно того, чьи шансы на предстоящих выборах они расценивают как наиболее высокие.

Электорат (от лат. elector – выбирающий) – избиратели.

Электорат базовый – применительно к кандидату или партии – потенциальные сторонники, круг избирателей, изначально готовых отдать свои голоса на выборах кандидату (партии) в силу своих политических, личностных или иных пристрастий. Причем, эта готовность обусловлена не столько какими-то рациональными соображениями, сколько подсознанием, наличием определенных стереотипов восприятия так называемого положительного образа кандидата (партии).

Электорат подвижный (жарг. - болото) - круг избирателей, не имеющих политических пристрастий, принимающих решение о поддержке того или иного кандидата (списка кандидатов) в последний момент под влиянием интенсивной агитации на заключительном этапе избирательной кампании. Нередко подвижные избиратели принимают решение по голосованию прямо на избирательном участке в день голосования.

Электорат пакетированный – экономически и (или) социально зависимые от начальства в силу своей вынужденной автономности группы избирателей с четко управляемым электоральным поведением: личные составы воинских частей, контингенты следственных изоляторов, персоналы крупных предприятий, население изолированных от «Большой земли» поселков и т.д. Управляемое голосование пакетированного электората называют дисциплинарным.

Эстафетник - организатор или участник эстафетного голосования.

Эстафетное голосование (ЭГ) или Карусель – вид фальсифицированного голосования, при котором организаторы ЭГ голосуют скупленными у маргиналов избирательными бюллетенями. Существует две формы ЭГ: классическая и накопительная.